By the late 19th century, trademarks began to replace traditional emblems, like coats of arms, as identifying symbols for companies. At first, logos tended to be figurative, but over time they morphed into the abstract marks that we see everywhere today. Yet many iconic brands—like Rolex, BMW, Louis Vuitton, and the New York Yankees—still use logos designed 100 years ago. Bringing together two previous volumes—Logo Beginnings and Logo Modernism—into one compendium, design expert Jens Muller (dubbed “the logo detective” by Wired magazine) has trawled historical trademark archives and design publications to unearth 1000s of logos from as far back as 1870, including many forgotten designs and early versions of today’s brand identifiers. For clarity and ease of reference, both the Beginnings and Modernism sections are divided into categories (like Pictorial, Form, Effect, and Typographic) with each category further subdivided by basic design elements, like circle, line, alphabet, overlay, dots and squares. For context, in addition to the author’s essay on the history of the trademark, R. Roger Remington writes on modernism in graphic design, plus there are profiles of eight seminal designers—including Paul Rand, Yusaku Kamekura, and Anton Stankowski. Covering everything from media outfits to retail giants, airlines to art galleries, this is an invaluable resource for graphic designers, advertisers, and branding experts. It will also delight fans of cultural and corporate history, and anyone fascinated by the persuasive power of image and form. К концу XIX века торговые марки начали вытеснять традиционные эмблемы, такие как гербы, и становиться опознавательными символами компаний. Сначала логотипы были преимущественно фигуративными, но со временем они превратились в абстрактные знаки, которые мы видим повсюду сегодня. Тем не менее многие культовые бренды — такие как Rolex, BMW, Louis Vuitton и New York Yankees — до сих пор используют логотипы, созданные 100 лет назад.Объединяя два предыдущих тома — Logo Beginnings и Logo Modernism — в один компендиум, эксперт по дизайну Йенс Мюллер (прозванный журналом Wired «детективом по логотипам») исследовал исторические архивы торговых марок и дизайнерские издания, чтобы обнаружить тысячи логотипов, начиная с 1870 года, включая многие забытые дизайны и ранние версии современных бренд-идентификаторов.Для удобства и ясности разделы Beginnings и Modernism структурированы по категориям (таким как «Изобразительные», «Форма», «Эффект» и «Типографика»), а каждая категория дополнительно подразделяется на базовые элементы дизайна, такие как круг, линия, алфавит, наложение, точки и квадраты.Для контекста, помимо эссе автора об истории торговой марки, Р. Роджер Ремингтон пишет о модернизме в графическом дизайне, а также представлены профили восьми знаковых дизайнеров — включая Пола Рэнда, Юсаку Камекуру и Антона Штанковски.Охватывая всё — от медиакомпаний до торговых гигантов, от авиалиний до художественных галерей, эта книга является бесценным ресурсом для графических дизайнеров, рекламщиков и специалистов по брендингу. Она также порадует поклонников культурной и корпоративной истории и всех, кого увлекает убедительная сила образа и формы.
